Top Brand for Kids Award 2009

Faber-Castell International Indonesia menjadi salah satu pemenang dalam Top Brand for Kids Award dengan mencatat prestasi gemilang dengan menduduki posisi nomor satu pada tiga kategori: pensil hitam, crayon dan penghapus.

Pemilihan pemenangnya melalui survey yang dilakukan oleh Frontier Consulting Group  yang difokuskan pada segmen anak-anak dan sebagian lagi pada segmen balita. 

Framework yang digunakan untuk memperoleh Top Brand for Kids mengacu pada Top Brand Award, yaitu diukur dengan menggunakan 3 parameter, yaitu: top mind awareness (yang didasarkan atas merek yang pertama kali disebut oleh responden ketika kategori produknya disebutkan), last usage ( yang berdasarkan atas merek yang terakhir kali digunakan/dikonsumsi oleh responden dalam periode waktu tertentu), dan future intention (yang didasarkan atas merek yang ingin digunakan/dikonsumsi dimasa mendatang).

Dikutip dari majalah marketing (Marketing 04/IX/April 2009), mereka menilai bahwa kunci sukses Faber-Castell adalah kesabaran dan kreatifitas. Seperti yang kita ketahui, menjual produk anak tentunya lebih complicated karena decision maker-nya dua: ibu dan anak.

Dua-duanya harus setuju dulu baru bisa terjadi pembelian. Jadi program pemasarannya pun harus holistik. Artinya, Faber-Castell harus mengkomunikasikan product value ke si ibu. Sedang buat anak komunikasinya beda, harus dengan bahasa dan gaya anak-anak

Faber-Castell dinilai mampu mendominasi produk perlengkapan sekolah untuk anak-anak.Rahasianya tentu terletak pada customer insight, inovasi produk dan experiental marketing yang mumpuni.

Penganugrahan Top Brand for Kids Award ini dilaksanakan pada tanggal 7 April 2009 yang dihadiri oleh Top Management dari Faber-Castell International Indonesia. Acara penghargaan ini yang berlokasi di Hotel Mulia, Jakarta.